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泰奇滋味粥解码年轻市场

龙8娱乐国际官方网站网址www.long8223.com 发表日期: 2014-04-15  文章来源: 广州热线  我要投搞

  刚刚过去的2013年是中国快消品行业、尤其是饮食行业的大洗牌。百事可乐中国被康师傅收购、加多宝从此和王老吉没有了关系、康师傅和统一的老坛酸菜牛肉面战火正浓,银鹭集团进入了被雀巢收购后的第三年,也是对赌协议最白热化的一年。企业内各家有各家的变革,各家有各家的煎熬,谁能继续抓住消费者的喜好,谁就把握住发展的金钥匙。

  基于消费者的喜好,行业中的细分品类竞争也日益凸显,消费者群体结构的改变导致产品原先的品牌战略已经不再适用当下的消费者习惯,细分品类、针对年轻群体进行品牌战略调整势在必行。我们敏感地发现,包括可口可乐在内的老牌快销企业都在中国厉行年轻化战略,从社会化营销到“昵称瓶”的推出,可口可乐在努力营造年轻氛围,吸引更多年轻阶层的关注。与此同时,我们也发现,华南知名品牌泰奇食品也在发生着年轻化的化学变化。

  泰奇八宝粥机敏地把挑战变成机遇:在历经20年的市场深耕后,近日,一款名为泰奇滋味粥的新品摆上超市货架,滋味粥秉凭借泰奇母品牌高品质的DNA大步走到台前。

  可以预见,泰奇滋味粥上架只是新品正式上市的第一步。无论是测试消费者反应也好,还是逐步上架扩充产品阵营也好,泰奇食品在20年里专心做好一个八宝粥已经成为业界的奇迹,高品质、真材实料、值得信赖,已经成为泰奇八宝粥在消费者心目中的一致口碑,泰奇20年后推出另一个“亲生儿子”滋味粥,可让人在空气里嗅出品牌战略调整的气味来。

  我们尝试从新品里透视泰奇的品牌战略调整。

  泰奇滋味粥罐身小巧,290克装,比起泰奇八宝粥370克小巧,更适合随时食用,如果说泰奇八宝粥充饥作用非常明显,那么小巧的滋味粥就完全是为了休闲垫饥而设计的。泰奇滋味粥分为两个口味:牛奶腰豆西米粥味和椰奶花生燕麦粥。打开滋味粥,食材散发出原始的清香,没有香精味,味道清新;食材蒸煮得法,既保持了软糯的口感又粒粒饱满,搭配的是时下年轻人最喜爱的椰奶和牛奶口味。吃下去与八宝粥有明显的口味差异,但又贯彻了泰奇一罐味道好的风格,不同的美味有同样舒心的感受,确实突显了泰奇一向以来以人为本的企业理念,是一罐高品质的新品。

  年轻化的口味折射出泰奇2014年年轻化战略的影子,泰奇滋味粥则是泰奇迈出年轻化品牌战略第一步的重要棋子。

  近20年的八宝粥生涯可以用“淡定”一词来形容泰奇的品牌策略,面对银鹭、娃哈哈等大企业集团的围追堵截,泰奇一直踏踏实实做好自己的产品,深耕自己的市场。然而,时代在变迁,随着传统消费人群年龄的逐步增大,泰奇八宝粥无可避免地遇到如百年企业可口可乐一样的问题:品牌在逐渐老化。如何将品牌影响力种植在新一代的心中,如何使品牌年轻化起来成为了泰奇的品牌工作核心。

  “年轻、快乐、正能量、健康”是泰奇滋味粥的关键字。“我们用泰奇深厚的品质基础加上年轻的新口味产品,再加上全然一新的品牌推广策略,期待使滋味粥成为新一代的休闲之选。”泰奇如是说。

  泰奇秉承一向的理念,习惯以消费者为优先考虑,所以在产品设计上,细节体现品质。泰奇滋味粥不但考虑到爱美的女性喜欢享受悠闲零食但又担心肥胖的矛盾心理,特意做成290克罐包装,另外包装罐上的滋味粥的商标也做成微笑的形象,使用丰富的颜色配搭,使消费者在购买的时候就能从包装上感受到快乐的能量。

  滋味粥打造了专属年轻人的味道,什么是专属年轻人的味道? 就是“甜而不腻”、“口感和谐”,牛奶加上腰豆西米,奶香浓郁,西米新潮;椰奶融入花生燕麦,椰香清新,燕麦健康。这样个性特别的美味融合了时下年轻人热捧的甜品元素,实在令人食指大动。

  从首创中国第一罐泰奇八宝粥到推出全新的滋味粥,20年来泰奇食品维持良心粥品的老字号形象:坚持不添加防腐剂、坚持使用白砂糖,一直以来深受两湖、两广及港澳居民的喜爱。推出新品滋味粥,是泰奇食品年轻化战略的重要标志——在陪伴了老一代忠实粉丝成长之后,将继续陪伴新一代年轻群体缔造美好记忆。