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2018爱奇艺效果推广中国行现场专访高管王湘君与毛显峰

龙8娱乐国际官方网站网址www.long8223.com 发表日期: 2018-05-14  文章来源: 未知  我要投搞

2018年5月8日,“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”于广州举行。会后,记者对爱奇艺爱奇艺首席营销官王湘君女士以及爱奇艺销售副总裁毛显峰先生进行了采访。两位高管就爱奇艺效果推广与信息流广告相关问题进行了解答。

1、爱奇艺是如何评估用户与广告主的需求的?让用户既不厌烦又能良好的传达广告主的信息?

王湘君:我觉得用户他并不是真正的完全讨厌广告。不知道大家有没有看过我们《热血街舞团》最近上的那个舞蹈的口播?我觉得那个广告完了之后,好多人觉得广告比内容还好看。所以我觉得任何用户,他不是讨厌广告,他只是讨厌没有创意的广告,或者讨厌不是他想要看到的广告。我觉得爱奇艺这几年一直在不断的创新,包括在创意中插上,包括我们看到的各种嘻哈的口播也好,这种舞蹈的口播也好,我们想用各种新的形式,去做一些年轻人喜闻乐见的形式,去传达他想看到的东西,我觉得当你的内容和你的广告本身界限不是那么明显的时候,用户其实没有那么反感。

爱奇艺首席营销官王湘君女士

2、爱奇艺作为视频平台,视频形态的信息流广告对于爱奇艺有什么特别的价值?

毛显峰:从信息流来说,这种原生形态内容的广告,其实已经降低了广告对用户的干扰度。 在各个平台,比如在微博,一个广告就是一条博文。在爱奇艺或者在新视频平台当中,我们有更多的一些视频广告素材上线,整个视频内容在前期看的时候挺有意思,视频看到最后才发现是个广告。比如前段时间我们有淘宝客的一个视频素材,前期的时候会讲一个故事,一对男女朋友,因为穿着打扮改变风格,对感情产生一些影响,之后她为什么能得到她男朋友也喜欢,因为她花了不多的钱去买了很好的衣服。广告内容我觉得挺有意思,其实到最后你才发现他在引导你去买淘宝客的一个优惠券,告诉你怎么去用优惠券去买到非常便宜东西。这种广告形式应该降低了非常多的一些打扰,这是我觉得从爱奇艺视频平台来说的一些优势。

爱奇艺销售副总裁毛显峰

3、这次中国行的活动是跟往年比有什么不同?

毛显峰:不同有几点,我们成为上市公司之后,关注我们的更多了,比如从规模来说,去年我们广州会议大概800人,今年1200人,增长了50%,关注的非常多,大家也来参与。还有就是我们今年又增加了房产行业的一个专场,由我们做垂直行业的这波客户再一起来分享交流,对房产行业进行了深耕。

中国行诞生以来的这三年,最大的感受就是,品牌影响力越来越大了,所以关注你的平台的人也越来越多了,对你的认可也会越来越多。

随着广州站的圆满落幕,“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”也将继续全国巡回之旅,为全国各地的企业主带来最新的移动营销趋势,助力企业发展。(俊达)