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看完A21这波营销,我只想买买买买买买买!

龙8娱乐国际官方网站网址www.long8223.com 发表日期: 2018-03-23  文章来源: 未知  我要投搞

何为丧?

生活找不到重心,失去平衡

丧文化走红

其实映衬出我们对于丧的在意

以及“不想丧”的愿望

原以为丧只潜伏于生活中

可最近有个品牌

旗帜鲜明地提出无丧荣光

严肃活泼地

想要跟我们聊聊丧

无丧荣光

是新一代年轻品牌A21

发布的5周年品牌新主张

盛一伦

这位新签代言人也是年轻本人没错了

数据表现也没让人失望:

A21天猫旗舰店周年庆当天

拿下天猫男装行业销量第一

线下首家体验店开业当天

微信指数迎来暴涨

所以是有怎样的营销助力

A21才取得如此成绩?

看花都容易——

用一系列新颖立体的玩法

把丧说透的过程

就是品牌传播的过程

但,绣花难啊

1

治丧海报说出你我心声

因为认同所以参与

你我为何而丧?

为生活中各种bug

为越减越肥的肉

为塑料姐妹情

A21精准洞察到用户这些心理活动

于是以“去丧一击”为核心创意

4组针对不同痛点

态度积极向上的正能量文案

替用户表达内心深处的想法:

用尽方法,也要“去丧”

还和多个品牌同步

#去丧一击# 为话题联合发声

就像生活中朋友聊天一样:

你最近为什么丧啊?

在和用户真诚沟通情感的同时

无形中提高了事件曝光度

2

H5游戏有趣有深意

双微联动传播发力

H5游戏规则是叠罗汉比高度

关键是稳定每个人物重心

不断叠高的过程

就是不断平衡生活的过程

这个逻辑同样适用于生活:

只有不断寻找、感受、维护、调整

保持重心相对平衡

才能“无丧”

不同人物形象代表各类人群

他们都穿着A21的衣服

象征着有“无丧荣光”护体

也暗示只要勇敢面对努力“无丧”

每个人都可以心态永如21岁

“平衡”作为H5内涵核心

可以说非常贴合很多人的身心状态

忙着生活到处奔波的他们

使用频率最高的社交媒体是微信微博

在对的地方传播才能价值最大化

再看A21的传播思路也印证了这点:

充分撬动KOL、公众号、明星代言人

这些主导传播的关键节点

通过他们让H5在朋友圈、微博发酵刷屏

持续造势,不断吸引用户参与

双微联动,彻底打通H5传播链路

3

UGC视频鬼畜吸睛

再掀一波刷屏潮

永远不要低估网友的脑洞有多大

这次他们又以H5为素材

制作“垂头丧气不如玩游戏”鬼畜视频

代言人也自告奋勇被“玩坏”

这样轻松“有毒”的UGC视频

非常容易形成病毒式传播

A21顺势以“玩物治丧”带动新一轮热潮

以提高话题声量,为H5二次引流

4

线下体验店呼应线上

在买买买中全面感受品牌

无论电商多发达都难以替代

到店试穿买买买的真实购物体验

作为年轻一代潮牌

A21自然不会忽视这点

于是广州首家线下体验店应运而生

体验店处处充满A21品牌元素

全面展示品牌形象,吸引消费者驻足

同时还配合线上交易、呼应线上营销传播

A21不仅实现了上下线充分联动

也是对新零售的尝试和探索

说到这,营销策略和传播目标

已经非常明确了:

营销玩法立体多变

多层面和年轻群体建立关联

A21在真正理解年轻人的情感后

将营销活动基调定为轻松有趣

通过H5游戏、鬼畜视频、创意海报

这一系列立体组合传播形式

力图将“无丧荣光”的品牌主张

传递给每一个因为“丧”闷闷不乐的年轻人

不知不觉、潜移默化间

品牌开始和目标群体建立情感关联

构建营销闭环,精准传达主张

塑造品牌蓄积势能

营销策略每一步都彼此关联、助力、配合

顺利形成闭环,为A21整合传播服务

在品牌5周年让好玩有趣的品牌形象

真正走进年轻人心里

同时,赢得的品牌好感、蓄积的营销势能

也为日后营销埋下正向印象线

让下一次沟通

有了品牌独有的、无可替代的基础

为生活失去平衡

本身就是平衡生活的一部分

丧不可怕

怕的是从此放弃、一蹶不振

只要还没到时间尽头

谁又敢说

这就是故事的最后呢