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在娱乐产业进入洗牌期的2017年 娱乐营销业的麦肯锡如何迭代行业?

龙8娱乐国际官方网站网址www.long8223.com 发表日期: 2017-12-06  文章来源: 未知  我要投搞

在娱乐产业权威机构TV地标2017年颁奖盛典上,北京头条文化传媒有限公司获得了年度优秀娱乐营销团队奖,这份来自业内专业机构的褒奖足以证明头条传媒在娱乐营销领域的专业实力。

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在娱乐产业进入洗牌期的2017年,头条传媒也走着一条精致化与定制化并存的,区别于传统娱乐营销方式类似于咨询公司性质的服务模式。这种模式,被业内专业人士称为“麦肯锡模式”。

2017年成为了娱乐产业的洗牌年。

对比2016年娱乐产业3800亿人民币的总规模,多名专家预测,2017年的娱乐产业总规模将达到约5000亿人民币。在全民娱乐时代风口下,文娱产业将呈现升级、融合、重塑三大风向,具体来看,主要表现为产业升级、内容日渐丰富、用户日益成为影响文娱行业的关键、商业模式革新升级四大特征。

如此,一个重要的问题便出现了,过往粗放的娱乐产品宣传方式必须迭代。新的娱乐营销方式必须产生。2017年作为洗牌年,不仅考验着所有娱乐产业的内容制作者与输出者,也考验着这些高浓缩精神产品的幕后推手。

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北京头条文化传媒有限公司正是在洗牌年娱乐营销界的引领者。从立项期便入局,利用大数据和人工智能技术,提供手术刀般精准的策略分析报告,再进行围绕策略的具体执行,如此专业化与定制化兼得的精品服务,才能在这个娱乐产品过剩的时代下,将产品影响力做到最大化。

这种以大数据为基,学术化分析为辅的近乎顶级咨询公司麦肯锡式的娱乐营销方式才是符合未来产业发展需要的。

麦肯锡式的定制化全案营销是娱乐营销的未来

不谋全局者不足谋一域。

在影视剧综艺产品宣传层面,头条传媒往往在立项期便会介入,从IP价值分析,卡司价值分析,类型产品竞品分析等等各个方面对项目进行精准化营销包装,确保产品能够在市场激起回声,引发业内同行关注,并顺势成为标杆。在泛娱乐层面,因为具备985与211高校毕业的拥有学术化分析背景的专业人才,利用大数据系统,头条传媒的全案营销往往专业化十足且精准。在项目进展的不同时期,头条传媒也会给出专业的分析报告,指出项目的阶段性问题与解决方案,全程为项目传播保驾护航。

“其实几年前,IP类片方还只是单纯地希望自己手里的IP更加值钱。渐渐地,大家都意识到,如何最大化地挖掘IP的价值,将其转化为项目开发和传播中的重点,成为一个关键问题。”头条传媒CEO唐海威介绍说。“到目前,IP类项目营销可以说是我们营销业务中份额最高的版块。很多大IP项目,尤其是在项目开发前期不知道如何处理IP价值点的项目,选择与我们合作,我们会提供更全面的营销视野和建议规划,这是我们前期营销服务中非常重要的一部分,类似于传统企业的营销咨询,这也决定了头条传媒的很多项目都是长线的全案,一个项目一年起甚至两年起的情况都有”。

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在唐海威看来,IP的核心不仅是故事本身,更是隐藏在故事背后的价值观、文化认同,而这些价值观和文化认同可以跨越时间、文化、政治等一切因素,经久不衰。IP真正能够吸引人的部分一定是抓住了受众情绪的最大公约数,营销方必须把IP的精神内核提炼出来,研究清楚到底是什么样的情绪、什么样的内容戳中受众,再根据受众特性制定整体IP营销策略。

在这其中,外界熟知的项目就是《九州海上牧云记》的前期及拍摄期营销,而眼下,2017年华策的头部大剧《橙红年代》与优酷和谢霆锋共同推出的生活方式类s级超级网综《锋味》,也是头条传媒的IP类年度营销项目。

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在市场杂花生树的当下,在热钱越来越涌动的2017年,受众的注意力正在被不断分散,内容却越来越多。对于娱乐营销,必须在拥有大数据与人工智能系统的加持下,给出完整的分析报告,在分析报告的基础上再进行手术刀般精准的执行落地,如此,才能达到效果最大化。

后喻文化的互联网时代:如何与9000岁人群愉快玩耍?

明星宣传和影视剧综艺产品宣传相比,区别度在于,明星宣传更加需要关注粉丝研究。因为,明星的商业价值和其粉丝基础以及粉丝消费力成正比。

截止2015年底,在中国,30岁以下网民规模占比超过一半(54%),20岁以下网民占比24.1%,互联网继续向低龄群体渗透。这些崛起的90后是各大平台都无法忽视的新兴消费势力,他们日益成为影响中国互联网未来发展的决定性声量。

从供需两端看,90后最关注的行业是文娱,而文娱也是受90后需求影响而改变最大的行业。90后的游戏化、分众化、生活化、一体化(网络原住民,消费、社交、娱乐均在网络)等特征也将深刻影响文娱内容的制作。

如何为偶像找到合适的表达方式,让其在一个分众化,个人化,90后与9000岁人群占据主导的产业内重塑形象便成为了摆在头条传媒面的问题。

对此,头条传媒细致研究了90后人群的喜好与表达方式,发现90后与9000岁人群的表达方式和习惯:反主流,自黑,自嘲,幼龄化等特质。

90后典型的互联网原著名人群,而互联网时代也是一种后喻文化时代,这代表着在工业时代与农业时代所信奉的经验主义正在逐渐失去价值,中老年人必须向年轻人学习才能掌握如今的传播语境。原因很简单,目前的互联网核心流量担当就是9000岁人群。这也是头条传媒的核心工作团队是由90后年轻人担任的原因,他们不仅拥有优质的学术化分析背景也拥有天生的网感,在传播领域,这非常重要,也是头条传媒的核心人才资产。

据唐海威介绍,头条传媒拥有一个年轻且才华横溢的工作团队,具有深厚的知识储备和优秀的全案营销经验;同时,他们多为90后,是伴随着互联网浪潮成长起来的网络“原住民”,视野广阔、思维敏捷、精力旺盛、求知欲强是其重要特点。

娱乐产业的本质是什么?娱乐营销的本质是什么?头条传媒CEO唐海威曾总结,娱乐产业的本质是社会解压阀,用一种美学抚慰人心。而娱乐营销的本质正是将这种美学的特质放大,让需要者感受,让不了解者接受。